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    跨区整合、香型补充、品牌叠加演绎的多寡头垄断阶段

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    人气:-发表时间:2018-12-12 10:05【

    中超图文直播间 www.qbft.net “未来前三十名的白酒生产企业销售额会占到全行业的60%以上,这意味着酒水行业已经进入到多寡头垄断阶段,随之而来的便是并购的发生。”和君咨询高级合伙人李振江在接受快讯君采访时表示,行业集中度将进一步加剧。

    今世缘与景芝同为区域强势品牌,不管是在市场产品基础打造还是品牌价值认知构架方面,两者都有不同程度的积淀和发展。在许多业内人士看来,这将是截然不同于强弱并购的另一种酒业强强联合,两大省酒王者的合力通过规模叠加、优劣互补、板块共振、协同共进的方式,或将构建1+1>2”的“抗敌势能”,这一模式不仅是各自战略格局的突破,更是省酒龙头突围名酒封锁的一种有效解法。

    当然,更多的联合依然以强弱并购为主导。

    在今世缘“联姻”景芝几天后,川酒集团以最大股东身份入主叙府酒业。这场明显以川酒集团整合发展为主要内容的行业收购案例,则更像是曾经茅台收购习酒、剑南春收购文君等直接控盘的缔结关系。借助原有市场根基以及川酒集团的资源投入,“叙府”这一区域老牌酒或许将迎来新的阶段。

    值得注意的是,在近两年的酒业并购中,跨区域的整合、多香型的补充、名品牌的效应叠加成为极具代表性的特点。

    2017年,衡水老白干以13.99亿元收购丰联酒业,跨区域一揽其旗下山东孔府家、河北板城、湖南武陵、安徽文王四家区域白酒生产企业,一举将版图扩容至东部、北部与中部。按照老白干酒总经理王占刚的宏观建设思路,衡水老白干要实现白酒业务内升式增长及并购整合外延式增长,最终形成“称霸河北,名震全国”的泛全国化品牌打造。然而,这样多点式并购动作是否能够在未来的规划中发挥实际作用,还有待进一步观察。

    而古井贡与黄鹤楼的名酒联动则明显在市场区域拓展之上又增加了名酒价值潜能的加持。同为中国老名酒品牌,古井贡与黄鹤楼在安徽、湖北两大板块市场形成互动效应,今年更是在新战略沟通会中提出构建浓香、清香双香双峰核心产品体系框架,启动双名酒品牌复兴工程。这种全局基础上的发展新路径在如今香型纷争分化加剧的行业大环境下自然是精准发力,同时也是省酒坚守与突围的重要侧重点。

    毫无疑问,这一轮并购将以上市公司为代表的名优企业来带动,并且现阶段酒业间的联合本质上不单纯是区域上的联合,更多是在组织上的融合。

    《佳酿网》鼎信基酒


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